廣告行業(yè)的競爭趨向兩極化
目前，我國的廣告經(jīng)營單位在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的兩極化趨勢，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：一類是在專業(yè)分工領(lǐng)域上，出現(xiàn)了依靠某種專業(yè)優(yōu)勢或媒體資源優(yōu)勢，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專門的設計制作公司、專門的媒體服務類公司等；另一類是在規(guī)模上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢的公司憑借收購兼并其他廣告公司或者進一步拓展分支機構(gòu)的形式，擴大經(jīng)營規(guī)模，提供綜合類廣告服務。
數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進一步發(fā)展提供了契機
近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點。
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