優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片可以是高大上的風(fēng)格，也可以是接地氣的風(fēng)格。對(duì)于任何一家企業(yè)來說，拍攝宣傳片的目的無一例外是加深觀眾腦海里的企業(yè)形象。所以一部完整的宣傳片所要傳達(dá)的信息量的多少也是很重要的，它貫穿整個(gè)宣傳片，是內(nèi)容升華的主旋律。好的節(jié)奏，可使觀眾心情愉悅，帶著美好的心情去觀看內(nèi)容；反之一個(gè)雜亂無章的節(jié)奏會(huì)讓觀眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生感知障礙。
首先就是宣傳片的腳本策劃，這是決定整部成片信息量的主要環(huán)節(jié)。在做腳本策劃的時(shí)候主要有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)，第一個(gè)是自身形象，企業(yè)的形象是什么，定位是什么要非常明確。第二個(gè)就是整部宣傳片的主題，所有的信息素材都必須要圍繞這兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)擴(kuò)散來做。并且這兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)不能脫節(jié)，必須要緊密的結(jié)合起來，形成牢固的向心力。
在拍攝宣傳片制作時(shí)，會(huì)遵循畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學(xué)性、運(yùn)動(dòng)變化的實(shí)際性原則，充分發(fā)揮鏡頭的靈活性和鏡頭拼接的技巧性；用音樂，但不以音樂取代節(jié)奏。 把控節(jié)奏時(shí)，要全面了解解說詞要突出的是什么內(nèi)容，前后要表現(xiàn)的內(nèi)容要怎樣銜接過渡，從而做到展現(xiàn)主體內(nèi)容時(shí)主次分明，快慢恰當(dāng)，使觀眾感到內(nèi)容層次清晰、節(jié)奏感強(qiáng)。大的節(jié)奏需要注意的就是安排好企業(yè)宣傳片的框架，在內(nèi)容銜接上采用一些有沖擊力的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運(yùn)用一些象征性的空鏡頭，使觀眾感到?jīng)]有傳統(tǒng)宣傳片的段落感，而是一條主線貫穿整個(gè)宣傳片！
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