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拍攝宣傳片是對思想與素材的再造的過程，而不是對素材搬運。與各種各樣的聲音趨向雷同，各種各樣的形象漸漸模糊的時候，需要再造一個概念，一個與眾不同的概念。
科恩電器是一家定位于高端市場的煙機品牌。面對競爭白熱化的煙機江湖，科恩電器非常希望通過一部片子傳達出她的格調和氣質，更希望通過一種獨一無二的概念突出競爭重圍。
甲方希望這個概念必須能找到出處，否則難以說服大眾。同時必須與廚房有關。
我們知道，這么多煙機品牌，誰先用這個概念，誰就先入為主。
于是，開始大量搜集資料，在這個過程中發現，雖然有很多與食有關的典故，要么太司空見慣，要么已被人使用，要么沒有什么遐想空間。后來終于在《禮記》中找到了這樣一句話：“夫禮之初，始諸飲食。即飲食活動中的行為規范是禮制的發端。可見，作為禮儀之邦的中國，廚房的意義非同尋常。
但如果照搬的話，會感到非常遷強和生澀。于是，又重新進行提煉，歸納為：禮之初，始于廚。
伴隨社會節奏的加快，忙碌的人們越來越迷失，在追尋自我的過程中，簡單的快樂成了共同的目標，而廚房則是原點。
客戶對這創意也極為認同，并很快在戶外廣告上都見到了這句話。
再回到宣傳片，既然概念有了，廚房是原點那么在這個原點，他們對時尚的態度對安全的態度、對專業的態度、對人性和服務的態度就是宣傳片需要填充的血肉了，而這些都可以理解為科恩電器宣傳片曾經出發的理由。
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